品牌營銷之聲浪傳播理論。
浏覽數量： 9 作者： 本站編輯 發布時間： 2016-08-08 來源： 本站
聲浪傳播理論極力去(qù)構建品牌發展的全知(zhī)視角，并由原點區、發聲區、回聲區、無聲區及無聲崇拜五部分(fēn)組成，它們各自成環，同時又(yòu)如奧運五環一(yī)樣環環相扣，形成品牌傳播的全新體(tǐ)系。
第一(yī)步 原點區：做品牌就像用圓規畫圓，有了明确而又(yòu)堅定有力的原點，才能畫得好！如果原點沒選對或不堅定，那畫出來的圓就永遠都無法圓滿。
第二步 發聲區：沒有聲音，就沒有市場！品牌與消費(fèi)者的關系，如同你在山谷裏叫，如果太小(xiǎo)聲，可能山也不會睬你！
第三步 回聲區：品牌就是個有個性的人，除了生(shēng)理特征，更要有精神特征；聲音是可以聽(tīng)見的，聲浪卻是無形的，用無形包裝有形成爲占據人心的重要手段。
第四步 無聲區：“甯靜而緻遠”，不是完全沒有聲音，而是主動調低音量；于無聲處反思内在，傾聽(tīng)内心，在醒覺中(zhōng)夯實原點，謀定新圖景。
第五步 無聲崇拜：佛家說：不可說，不可說。大(dà)音希聲，不可說的才最具魅力。
提及聲浪傳播，于多數人來講，是陌生(shēng)的。但仔細拆解後會發現，其所暗含的邏輯并不陌生(shēng)。畢竟一(yī)切品牌“名望”的産生(shēng)，都源于消費(fèi)者的内心。消費(fèi)者内心的活動，是外(wài)力影響的結果。消費(fèi)者的内心受到各種外(wài)力的影響而産生(shēng)情緒，産生(shēng)交流分(fēn)享的意願，就會通過各種聲音表達出來。這些不同的聲音相互疊加交錯，形成聲浪，成就了品牌的“名”；在聲浪中(zhōng)賦予積極的品牌内涵，使其和諧一(yī)緻，塑造了品牌的“望”。聲浪是品牌名望的載體(tǐ)，也是品牌名望的基石。暨南(nán)大(dà)學新聞與傳播學院碩士研究生(shēng)導師朱磊進而将聲浪傳播的精髓歸結爲如下(xià)三點：其一(yī)，要傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，然後消費(fèi)者才能聽(tīng)到你的聲音，這是一(yī)種基本态度。其二，學會發聲，首先要回到原點，說出人話(huà)；然後學會思考，發出文化之聲、生(shēng)命之聲。其三，要在互聯網發聲，聯系群衆一(yī)起發聲，制造聲量；借力高端人群發聲，制造回聲；讓朋友一(yī)起發聲，營造口碑。最後，就可以“潤物(wù)細無聲”，用一(yī)種精神，讓消費(fèi)者發出共鳴之聲；用一(yī)種力量，讓品牌、消費(fèi)者和社會共奏天籁之聲。
